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强化二三级市场衣柜消费者品牌意识

2018-07-18 14:34 来源: 浏览: 5条

强化二三级市场衣柜消费者品牌意识

衣柜作为家居的一部分,已经广泛被世人所接受。从“新型行业”的说法到如今的家喻户晓,衣柜这一产品的发展也在不断的成熟壮大起来。与此同时,也诞生了形形色色懂的品牌衣柜,比如我们所熟知的几大品牌,索菲亚,好莱客,韩丽,劳卡,诗尼曼,卡喏亚,德尔曼,德维尔,优菲..。.

衣柜作为家居的一部分,已经广泛被世人所接受。从新型行业的说法到如今的家喻户晓,衣柜这一产品的发展也在不断的成熟壮大起来。与此同时,也诞生了形形色色懂的品牌衣柜,比如我们所熟知的几大品牌,索菲亚,好莱客,韩丽,劳卡,诗尼曼,卡喏亚,德尔曼,德维尔,优菲.。

现在的中国人对品牌的概念也越来越强烈,因为一个好的品牌会带来良好的服务。但是,我们不能太过于目光短浅,一概而论。因为衣柜行业它有着有别于其他行业的一些特殊性。首先,衣柜属于全定制产品,衣柜是厂家根据客户的需求,专门为其设计并生产出其需要的产品。其次,衣柜是属于关注度低,重要性高的一种产品。只有客户有需求时才会去关注并且选择的一种行业。第三

,就整个泛家居行业来看,目前衣柜还是一个比较新型的行业。它融合了很多元素,从某种意义上来讲,它更类似于时装一类的时尚行业。所以,在目前中国的很大一部分二三级城市的消费者的消费心理还是只买对的,不买贵的。他们宁愿选择去当地的一些小作坊亲自选取材料定做,也不愿意花高出平常15%20%的价格去购买品牌衣柜。因此,这些品牌衣柜需要进一步市场下沉,提高大众消费者的整体认知度,不断强化消费者的品牌意识。

谈到品牌意识,我们必须明确几个概念。

一. 何为品牌

著名营销学者菲利普?科特勒将品牌定义为:品牌是一个名称,名词,符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

二. 何为品牌意识?

所谓品牌意识,包含很多,第一方面来自商家对自己牌子的形象维护和建造,第二方面来自消费者对商家的印象。

从商家角度上说:一个企业要做大做强,就必须要具有自己的牌子,这样,无论在产品推广,还是企业形象上,都是很关键的东西,第二:牌子是可以带给人才用直觉消费的一种力量。消费者角度上说,每个人如果每天都听到一个牌子的产品,那当他需要的时候,他第一个选择的肯定是他每天都听到的那个品牌,就好像,为什么冰箱喜欢买海尔,洗衣粉喜欢用汰渍或雕牌。这就是品牌加强,相应,产品进入了消费者的心里。

三. 品牌营销的含义

品牌不仅是产品的标志,更是产品质量,性能,服务等满足消费者使用产品可靠程度的综合体现。一个好的品牌至少要表达六层意思:一是属性,二是利益,三是价值,四是文化,五是个性,六是使用者。

作为衣柜企业要想长期发展,就必须要不断强化大众消费者的品牌意识。衣柜企业自身不断去维护自己的品牌形象

,加强自己品牌的宣传力度和影响力,让品牌深入人心。衣柜行业的各个环节都必须按照品牌的要求来运作,不管是产品质量还是企业文化和团队精神。行业里也有许多人经常说衣柜是一个入行门槛低的行业,但是有些人刚进入衣柜行业时很有实力,却并未取得想象中的成功。只是因为很多人并未认清这个行业的特殊性,也没有能够很好的把握衣柜品牌所要表达出的深层次涵义。